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【案例分享】宝可梦在松江印象城上新活了！
发布日期：2023-11-23
阅读量：829
作者：锦上添花

商场与IP的合作如今大多屡见不鲜，但通常以快闪、展览、活动、店铺等形式呈现，相对缺乏深度的融合。而松江印象城却是个例外。

从2021年开业伊始，松江印象城便于知名IP宝可梦展开了系列合作，两座巨型宝可梦雕塑更是作为常驻嘉宾吸引无数人前往打卡拍照。

除了形象植入之外，项目还在场景共建、会员系统等方面与IP进行多元形式融合。

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前不久，松江印象城正式迎来了自己的2岁生日。而与宝可梦的合作并没有停止脚步。活动上，“伊布星光闪耀之夜”全国首展惊艳亮相，讲述关于进化的故事。

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究竟这次进化如何？跟随镜头我们一探究竟。



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# PART.01

二次进化从伊布开始



作为此次展览的绝对主角，伊布的登场有了新的惊喜。

宝可梦大明星伊布站立于3米高台上以主人之姿欢迎每一位加入这场星耀派对之中的来宾。呆萌可爱的形象让走入展览的人第一眼就被深深吸引。

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伊布高台眺望萌态尽显

之所以说伊布的登场有新的惊喜，在于除了普通版伊布外，现场还出现了几个伊布的进化形态，呼应了松江印象城“二次进化”的二周年主题。

太阳伊布、月亮伊布、叶伊布等闪耀亮相，一众伊布进化形态配合形象搭配装饰增添画面丰富性，与大家一起欢庆周年纪念。

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太阳伊布

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月亮伊布

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叶伊布

不同的进化形态都拥有各自不同的受众群体，通过在展览中展现多个伊布形象，项目也有了拉近更多粉丝群体的机会。

主题场景在多元IP形态的加盟之下，增添了打卡的趣味与吸引力，一场星光盛宴正式拉开序幕。


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# PART.02

一站式跨次元趣味体验



整个“伊布星光闪耀之夜”主题展以深蓝色与金色为主色调，模拟夜晚梦幻景致。

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蓝色门头点缀璀璨星芒将此次展览的主题以具象化的方式展现出来。场景内随处可见的金色星光让人忍不住停住脚步。

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几大互动空间满足了游玩、拍照、购物的一站式趣味体验。沉浸在伊布的跨次元世界中，与心目中的宝可梦来一次近距离的互动玩耍。

场景中央蓝色海洋球池演绎快乐世界，一个个小球在池内翻滚跳跃，释放无限活力气息；

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快乐海洋池徜徉海洋世界

星光精灵球独立闪烁，传递满满能量，犹如另一种光芒点亮场景一角的热血，仿佛进入到动漫的世界之中；

惊喜扭蛋机体验盲盒快乐，一旁闲坐留下一张幸运照片，出片率满满。

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惊喜扭蛋机

作为展览“标配”，主题快闪店精彩呈现，丰富周边选择不停，宝可梦脑袋瞬间迷糊。

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可爱周边带你走进宝可梦的世界

为了增强活动气氛，商场还安排了8场宝可梦主题巡游，让更多人融入到欢乐的气氛当中。

伊布的闪耀之夜让我们看到松江印象城持续的旺盛活力，年轻而又充满朝气，探索IP更多的可能性，与项目的消费者共同沉浸在主题IP氛围之中，让曾经的童年回忆在新的时代绽放出新的生命力。


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商场+IP的组合搭配已经成为时下商业体人流保障的一大重要选择。随着市场年轻消费群体的增长，IP背后所能产生的经济效应毋庸置疑。不同的场景创新，不同的营销玩法，在愈加成熟的合作模式之下，IP将进一步助力商业体带给消费者多元服务与体验。

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随着项目正式迈入第三年，未来，松江印象城还将在宝可梦这一IP上作何文章，带来更多趣味玩法，让人拭目以待。

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