在上海市中心，黄埔江边，开一场环保主题的沙滩音乐节是种怎样的体验？
9月9日，2023科罗娜日落声起音乐嘉年华·上海站在上海北外滩国客中心码头举行，这是一个前所未有的城中音乐嘉年华——在上海地标性景观下，当余晖洒满黄浦江两岸，标志性的Mandala（曼达拉花）舞台跃然江面，空降浦西绝佳日落观景点的人造沙滩，陪你听着音乐，将魔都心脏地带尽收眼底。共同演绎了一个惬意曼妙的江边音乐会。
据了解，自4月1日起，科罗娜日落声起音乐嘉年华就从南非启航，穿越全球五大洲的逶迤海岸线，登陆智利、秘鲁、哥伦比亚、日本、意大利、加拿大、中国、希腊、巴西、多米尼亚、印度等16个国家的最美海滩，为全球数以万计的音乐爱好者和科罗娜粉丝献上盛大经典的沉浸式日落庆典，感受大自然的美好馈赠。
▲场地规划图
此次音乐节为了倡导环保，在入场的氛围营造采用了大量的稻草、竹子和绿色植物，检票口、医疗站点、具有品牌标识的门头和入场走廊…..
享受演出的同时，主办方在外场还搭建了沙滩市集、艺术装置、日落仪式、美食美酒，给你放松的自然生活体验！
更有呼声超高的Corona与沙滩拖鞋品牌 Havaianas 和冲浪运动奠基创新品牌 Body Glove 的订制联名系列为热爱出摊！
植物敲染、编织DIY以及集市里各种精美小物也在等你发现，更有丰富美食供应无歇！
来自美国的装置艺术家Hottea （Eric Rieger）将以日落为灵感打造大型线绳艺术装置“流动的日落”赫然映入眼帘，以海风吹拂中的落日余晖为灵感，用红、橙、黄、蓝、紫五彩线绳精心排布，仿佛湛蓝海天与绚烂晚霞交相辉映，光彩流转，变幻万千。为这场日落盛宴注入独特灵感！
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特别值得一提的是，本次科罗娜音乐嘉年华将冲击由国际海洋环保非政府组织Oceanic Blue设置的环保三星荣誉勋章。
整个嘉年华活动材料、装饰品、艺术材料及演出服装均使用可回收环保材料，活动现场禁止带入一切塑料制品，餐饮提供都采用可回收的纸杯、纸碟，继续为海洋环保做出积极贡献。
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将舞台搭建在一艘轮船上
科罗娜全球副总裁Felipe Ambra曾经说过：“身为一个诞生于海滩的品牌，我们相信摆脱忙碌生活的束缚，抽出片刻欣赏日落，可以带来治愈力量。“
美轮美奂的日落时刻是现场最不能错过的一道风景。伴随欢快的音乐，日落女神走上主舞台尽情起舞。全场观众不由自主地跟随音乐摇摆。音乐高潮迭起，透明泡泡从天而降，数千人同时沐浴日落泡泡，洗去日常喧嚣，回归自然本心。浪漫流行乐团落日飞车、独具辨识度的女性唱作人阿肆、独立摇滚生力军达闻西、20岁的天才唱作人Matt吕彦良、全能型音乐人阿弗娄、英伦摇滚乐队SummerVapour 夏至梦等多位国内杰出音乐人踏上曼达拉花舞台，一起奏响日落歌单。不同于其他音乐节，这里的舞台演奏更像是融入沙滩背景的轻灵海风，只为烘托日落时刻的惬意唯美。
在线上，现场观众在参加完音乐节后，可以通过各大社交平台带#科罗娜日落声起#话题发布内容，音乐、沙滩、夕阳的多种元素进一步使科罗娜与海边日落进行绑定，实现品牌力的提升。
日落声起音乐嘉年华，是对日落休闲场景的完全呈现，令人瞬间摆脱日常琐事、走进自然惬意魅力。科罗娜日落声起全球音乐嘉年华，成功将科罗娜啤酒与海滩日落紧密绑定，深入诠释了走出户外感受自然的品牌理念。科罗娜日落声起音乐节是一个被日落的魔力所启发的国际音乐节，以独特的方式融合音乐与沙滩文化，加深海滩生活方式和日落魔力的联系。通过音乐、沙滩、美食、艺术、娱乐文化活动等活动来让人们来感受日落。以“就为这一刻”为品牌精神，科罗娜鼓励人们走到户外，享受生活与更多美好的时刻。
最后，品牌赞助音乐节（或自建音乐节IP）已经是一种常见的商业行为，但是在当下音乐节市场“泛滥成灾”现象中，品牌需要保持理性的态度，选择适合品牌调性的音乐节来赞助，注意宣传方式和内容的选择，提供必要的支持和帮助，与音乐人建立合作关系等策略来提高品牌知名度和形象。
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